Predstavljajte si naslednjo situacijo.
Nekdo klikne vaš Google oglas, povezavo na družbenih omrežjih, ali pa vas preprosto najde na Googlu. Pristane na vaši spletni strani, in čaka. Ena sekunda, dve, tri. Nato zapre zavihek.
Vi pa ste pravkar izgubili potencialno stranko in morda tudi denar, ki ste ga vložili, da je sploh prišel na vašo spletno stran.
Preverimo hitrost vaše spletne strani
Veliko podjetij hitrost spletne strani dojema kot tehnično težavo, kot nekaj, s čimer se ukvarjajo programerji. V resnici pa je hitrost neposredno povezana s prodajo. Vsaka dodatna sekunda nalaganja poveča možnost, da obiskovalec odide, še preden vidi vašo ponudbo.
To pomeni manj priložnosti za povpraševanja in manj možnosti za nove stranke.
Počasna spletna stran vpliva na več stvari hkrati.
Na spletu smo vajeni hitrosti, če stran potrebuje predolgo, da se odpre, uporabnik pogosto preprosto zapre zavihek. Ne zato, ker vaša storitev ni dobra, ampak zato, ker do nje sploh ni prišel.
Vsak obiskovalec, ki odide pred prvo interakcijo, je izgubljena priložnost. Tudi najbolj prepričljivo besedilo ali najlepši dizajn ne pomagata, če ju uporabnik nikoli ne vidi.
Če plačujete za vsak klik, je počasna spletna stran še dražja. Oglas opravi svoje delo, pripelje obiskovalca, če ta odide zaradi počasnega nalaganja, ste za klik plačali, rezultata pa ni.
To pomeni slabši izkoristek oglaševalskega proračuna.
Hitrost spletne strani je eden od dejavnikov, ki vplivajo na uporabniško izkušnjo. Če uporabniki hitro zapuščajo stran, je to signal, da njihova izkušnja ni najboljša, zato optimizacija hitrosti ni pomembna le za obiskovalce, ampak tudi za dolgoročno organsko vidnost.
Način uporabe spleta se spreminja. Večina obiskov prihaja z mobilnih telefonov, uporabniki so pogosto na poti, povezava ni vedno popolna.
Če se stran nalaga počasi, je možnost odhoda še večja. Hitra spletna stran pomeni manj trenja in boljšo uporabniško izkušnjo — ne glede na napravo.
Vzrokov je lahko več.
Dobra novica je, da je veliko teh težav mogoče odpraviti.
Odpravimo vzroke počasnega nalaganja
Če že nekaj časa niste preverili svoje spletne strani, je zdaj pravi trenutek.
Oglejte si predvsem:
Poskusite stran uporabiti kot nekdo, ki vas obišče prvič.
Predstavljajte si, da vstopite v trgovino. Vrata se odprejo šele po desetih sekundah.
Prodajalca ni, informacij ni, bi čakali? Verjetno ne.
Na spletu je enako. Vsaka nepotrebna sekunda pomeni več možnosti, da uporabnik poišče hitrejšo alternativo.
Ko rezultati niso takšni, kot bi si želeli, veliko podjetij najprej spremeni oglaševalske kampanje. Povečajo proračun, zamenjajo oglase, spremenijo ciljno skupino.
Pogosto pa težava ni v oglasih, ampak v tem, kaj uporabnik doživi po kliku. Če je spletna stran počasna, optimizacija kampanj ne bo dovolj.
Vsak klik na vašo spletno stran predstavlja dragoceno priložnost. Hitra spletna stran poveča možnosti za povpraševanja, izboljša učinkovitost oglaševanja in pomaga graditi zaupanje že od prve sekunde. Če vlagate v digitalni marketing, je optimizacija hitrosti ena izmed najbolj donosnih izboljšav, ki jih lahko naredite.
Če niste prepričani, ali vaša spletna stran deluje dovolj hitro, vam lahko pomagamo analizirati njeno zmogljivost in poiskati izboljšave. Pogosto že manjše tehnične spremembe prinesejo hitrejšo stran, boljšo uporabniško izkušnjo in več povpraševanj.
Naročite analizo hitrosti spletne strani
Ker vpliva na uporabniško izkušnjo, število oddanih povpraševanj, učinkovitost oglaševanja in dolgoročno organsko vidnost v iskalnikih.
Če uporabniki zapustijo stran takoj po kliku, plačate za obisk, ki ne prinese rezultata. Tako se zmanjša učinkovitost oglaševalskega proračuna.
Uporabite orodja, kot sta Google PageSpeed Insights ali GTmetrix. Poleg rezultatov preverite tudi, kako hitro se stran odpre na mobilnem telefonu in kako hitro uporabnik vidi glavno vsebino.
Najpogostejši razlogi so prevelike slike, neoptimizirana koda, zastareli vtičniki, slab strežnik in nalaganje nepotrebnih elementov.
