Ko podjetje načrtuje novo spletno stran, se pogovor pogosto začne z vprašanji, kot so:

• Kakšne barve bomo uporabili?
• Kakšen slog nam je všeč?
• Ali dodamo animacije?
• Katera pisava bo videti najbolj moderno?

To so pomembne odločitve. Toda če so prve, obstaja velika verjetnost, da se projekt začne v napačno smer.

Največja napaka pri izdelavi spletne strani se pogosto zgodi še preden nastane prvi dizajn.

Pogovorimo se o strategiji vaše strani

Lep videz ni poslovni cilj

Lepa spletna stran lahko naredi odličen prvi vtis. Vendar lep videz sam po sebi ne pomeni:

• več povpraševanj,
• več prodaje,
• več rezervacij,
• več telefonskih klicev.

Če spletna stran ne pomaga doseči poslovnega cilja, je njena vizualna dovršenost le majhen del zgodbe.

Zato se vedno vprašamo: Kaj mora spletna stran doseči?

Tri vprašanja, ki bi jih morali zastaviti pred vsakim projektom

Preden razmišljamo o dizajnu, moramo razumeti podjetje. Začnemo s tremi ključnimi vprašanji.

1. Kaj je cilj spletne strani?

Ali želite:

• pridobivati več povpraševanj,
• prodajati izdelke,
• predstavljati storitve,
• graditi prepoznavnost blagovne znamke,
• omogočiti enostavnejši stik s strankami?

Vsak cilj zahteva drugačen pristop.

2. Kdo je vaša ciljna skupina?

Spletna stran za industrijsko podjetje ne more nagovarjati obiskovalcev enako kot spletna trgovina z otroškimi izdelki. Če ne poznate svojih kupcev, boste težko pripravili vsebino in uporabniško izkušnjo, ki ju prepričata.

3. Kaj želite, da obiskovalec naredi?

Vsaka uspešna spletna stran ima jasno nalogo. Ali želite, da uporabnik:

• odda povpraševanje,
• opravi nakup,
• rezervira termin,
• pokliče,
• prenese katalog?

Če tega ne določite na začetku, bo obiskovalec pogosto odšel brez dejanja.

Strategija vodi vse nadaljnje odločitve

Ko so odgovori na ta vprašanja jasni, postanejo jasnejše tudi druge odločitve. Takrat razmišljamo o:

• strukturi strani,
• vsebini,
• uporabniški izkušnji,
• dizajnu,
• pozivih k dejanju.

Dizajn je način, kako dobro strategijo predstaviti uporabniku.

Zakaj podjetja pogosto naredijo isto napako?

Ker je o dizajnu lažje govoriti. Barve vidimo, pisave opazimo, animacije pritegnejo pozornost.

Strategija pa ni tako očitna. Ne vidi se na prvi pogled. Ampak prav ona določa, ali bo spletna stran dosegla poslovni namen.

Postavimo pravo strategijo za vašo stran

Dober dizajn brez strategije je zamujena priložnost

Predstavljajte si čudovito trgovino. Vse je lepo urejeno, a izdelki niso označeni, prodajalca ni, blagajne ne najdete. Bi tam kupili? Verjetno ne.

Na spletu velja enako. Če obiskovalec ne razume ponudbe ali ne ve, kaj naj naredi naprej, lep dizajn težave ne reši.

Kako prepoznati, ali je vaša spletna stran strateško zasnovana?

Postavite si nekaj preprostih vprašanj.

• Ali obiskovalec v nekaj sekundah razume, kaj ponujate?
• Ali je jasno, komu je ponudba namenjena?
• Ali ga stran vodi do naslednjega koraka?
• Ali ima vsaka podstran jasen cilj?

Če na katero od teh vprašanj težko odgovorite, obstaja prostor za izboljšave.

Spletna stran mora služiti poslu

Spletna stran ni namenjena temu, da je všeč samo lastniku podjetja.

Namenjena je ljudem, ki bodo postali vaše stranke. Ko pri načrtovanju izhajate iz njihovih potreb in svojih poslovnih ciljev, postane spletna stran veliko več kot digitalna vizitka. Postane orodje za rast podjetja.

Zaključek

Dobra spletna stran se začne z razumevanjem vašega podjetja, vaših kupcev in ciljev, ki jih želite doseči. Šele nato pride na vrsto dizajn. Ker njegova naloga ni samo ustvariti lep prvi vtis, ampak pomagati, da spletna stran doseže svoj namen.

Če razmišljate o novi spletni strani, začnite pri vprašanju: Kaj želimo z njo doseči? Ko je odgovor jasen, je veliko lažje sprejeti vse nadaljnje odločitve — od vsebine in uporabniške izkušnje do končnega dizajna.

Naročite izdelavo spletne strani