Odprete ChatGPT in napišete: »Napiši mi Facebook objavo za moje podjetje.« Nekaj sekund pozneje dobite besedilo, ki je slovnično pravilno, lepo strukturirano, profesionalno in popolnoma generično. Takšno, kot bi ga lahko objavilo še sto drugih podjetij. Težava ni v ChatGPT-ju.
Težava je v tem, koliko informacij ste mu dali.
ChatGPT vam lahko pri ustvarjanju vsebin prihrani ogromno časa. Toda največ boste od njega dobili takrat, ko ga ne uporabljate samo kot pisca, ampak kot pomočnika skozi celoten proces ustvarjanja vsebine.
Veliko več kot samo napiše objavo.
Pomaga vam lahko pri:
Njegova največja prednost zato ni nujno v tem, da napiše končno vsebino.
Velikokrat je največja prednost hitrost od prve ideje do uporabnega osnutka.
Pomagajmo vam pri vsebinski strategiji
»Kaj naj objavimo ta teden?«
Če ustvarjate vsebine vsak mesec, to vprašanje verjetno dobro poznate.
ChatGPT vam lahko pomaga ustvariti več idej glede na:
Toda namesto:
»Daj mi 10 idej za objave.«
poskusite nekaj bolj konkretnega:
»Smo računovodski servis za mala podjetja. Naša ciljna skupina so podjetniki z 2–20 zaposlenimi. Predlagaj 10 izobraževalnih tem, ki odgovarjajo na vprašanja, ki jih imajo pred izbiro računovodskega servisa.«
Rezultat bo precej bolj uporaben.
Dobra vsebina vam ne pomaga veliko, če je nihče ne odpre. Zato je naslov eden najpomembnejših delov vsebine. ChatGPT lahko uporabite za pripravo več različnih pristopov.
Na primer:
Namesto da 20 minut razmišljate o eni različici, lahko hitro dobite 20 idej in nato izberete ali izboljšate najboljšo.
Prazen dokument je pogosto najtežji del pisanja. ChatGPT lahko pripravi prvi osnutek, ki ga nato uredite. To je pomembna razlika.
Prvi osnutek ni nujno končna vsebina.
Dodajte svoje primere, spremenite stavke, ki ne zvenijo kot vi, odstranite nepotrebne dele, dodajte svoje mnenje. Tako AI pospeši proces, vsebina pa še vedno ostane vaša.
To je ena najbolj uporabnih možnosti. Recimo, da ste napisali daljši blog:
»Google Ads ali Meta Ads: kaj izbrati?«
Iz njega lahko s pomočjo ChatGPT-ja pripravite:
Ni treba vsakič začeti od začetka. Dobra osnovna vsebina lahko postane material za več kanalov.
ChatGPT lahko pomaga tudi pri pripravi različnih verzij oglasov.
Na primer:
Verzija A: poudari problem.
Verzija B: poudari rezultat.
Verzija C: poudari ponudbo.
Verzija D: uporabi vprašanje.
Tako lahko hitreje pripravite več različic za testiranje. To je precej bolj uporabno, kot če od AI zahtevate samo »napiši dober oglas«.
Pred pisanjem dobre vsebine morate razumeti temo.
ChatGPT vam lahko pomaga pri začetnem raziskovanju:
Pri dejstvih, statistikah in aktualnih podatkih pa velja pomembno pravilo:
preverite vir. AI lahko zelo pospeši raziskovanje, ni pa nadomestilo za preverjanje informacij.
Ker nima dovolj konteksta.
Predstavljajte si, da najamete novega tekstopisca in mu rečete:
»Napiši nekaj za naš Instagram.«
Ne poveste mu ničesar o podjetju, strankah, ponudbi, tonu komunikacije. Težko bo napisal nekaj, kar res zveni kot vaša znamka. Pri ChatGPT-ju je podobno.
Pripravimo navodila za komunikacijo vaše znamke
Preden od ChatGPT-ja zahtevate vsebino, mu povejte vsaj:
Kaj vaše podjetje počne in po čem se razlikujete?
Kdo je vaša ciljna skupina? Podjetniki, marketing managerji, mladi starši, arhitekti?
Želite izobraževati, pridobiti povpraševanja, prodati izdelek, povečati prepoznavnost?
Ste strokovni, sproščeni, direktni, humorni, tehnični?
Tudi to je pomembno. Če ne želite generičnih fraz, pretiranih emojijev ali zelo prodajnega tona, to povejte.
Poglejmo razliko.
»Napiši Instagram objavo o spletnih straneh.«
ChatGPT mora praktično vse ugibati.
»Smo digitalna agencija, ki izdeluje spletne strani predvsem za B2B podjetja. Napiši kratko Instagram objavo o tem, zakaj lep dizajn sam po sebi ne zagotavlja več povpraševanj. Ton naj bo sproščen, profesionalen in razumljiv tudi nekomu brez marketinškega znanja. Izogibaj se generičnim marketinškim frazam.«
Zdaj ima AI precej več informacij in rezultat bo praviloma veliko bližje temu, kar potrebujete.
Če ga uporabljate redno, mu ne dajajte konteksta samo za posamezno objavo.
Pripravite osnovne informacije o znamki.
Na primer:
S tem ustvarite nekakšna navodila za komunikacijo vaše znamke.
Razlika v rezultatih je lahko ogromna.
Tu je največja priložnost. AI je izjemno dober pri hitrosti.
Človek pa prinese:
Zato vprašanje ni več:
»Ali naj vsebine piše človek ali AI?«
Veliko bolj uporabno vprašanje je:
»Kako lahko človek z AI ustvari boljšo vsebino v krajšem času?«
ChatGPT vam lahko predlaga, kaj objaviti, toda vi morate vedeti, zakaj to objavljate. Lahko napiše deset naslovov, vi morate vedeti, kateri najbolj ustreza vaši znamki. Lahko ustvari oglas, vi morate vedeti, ali nagovarja pravega kupca.
AI lahko zelo izboljša izvedbo.
Smer pa mora še vedno izhajati iz vaše strategije.
Če želite AI vključiti v vsakodnevno delo, lahko začnete s preprostim procesom:
1. Cilj — Kaj želimo z vsebino doseči?
2. Ideja — O čem bomo govorili?
3. Kontekst — Komu govorimo in kakšno je naše stališče?
4. Osnutek — ChatGPT pomaga pripraviti prvo različico.
5. Človeški pregled — Dodamo izkušnje, primere in osebnost.
6. Prilagoditev — Vsebino prilagodimo kanalu.
7. Objava in analiza — Preverimo, kaj je delovalo.
Tako AI postane del procesa.
Ne njegov nadomestek.
ChatGPT vam lahko pri ustvarjanju vsebin pomaga ogromno. Lahko poišče ideje, predlaga naslove, pripravi osnutke, pomaga pri raziskovanju, prilagodi eno vsebino več različnim kanalom. Toda kakovost rezultata je močno odvisna od tega, kaj mu daste na začetku.
Če pozna vašo znamko, ciljno skupino, cilj in način komunikacije, postanejo tudi njegovi predlogi veliko bolj uporabni. Zato ga ne uporabljajte samo kot generator besedila. Uporabite ga kot pomočnika pri celotnem procesu ustvarjanja vsebin.
AI + poznavanje vaše znamke = hitrejša pot od ideje do dobre vsebine.
Če potrebujete pomoč pri vsebinski strategiji, digitalnem marketingu ali vzpostavitvi procesa, s katerim boste AI smiselno vključili v ustvarjanje vsebin, stopite v stik z nami.
Pomaga lahko pri iskanju idej, pripravi naslovov, prvih osnutkih besedil, raziskovanju, oglasih, prilagajanju vsebin različnim kanalom in izboljševanju obstoječih besedil.
V prompt vključite kontekst: kdo ste, kdo je vaša ciljna skupina, kaj želite doseči, kakšen ton komunikacije želite in kakšen rezultat pričakujete.
Da. Še boljše rezultate boste dobili, če mu posredujete primere preteklih objav in jasna navodila glede tona, ciljne skupine ter cilja vsebine.
Da. Uporaben je pri vsebinskem marketingu, raziskovanju, pripravi idej, oglasnih besedilih, e-mailih, blogih in številnih drugih marketinških nalogah.
AI lahko prevzame ali pospeši določene naloge, ne nadomesti pa samodejno strateškega razmišljanja, poznavanja kupcev, kreativne presoje in izkušenj, ki so potrebne za učinkovito komunikacijo.
