Predstavljajte si naslednjo situacijo.
Nekdo odpre ChatGPT in vpraša:
"Katero podjetje v Sloveniji izdeluje kakovostne spletne strani?"
Ali veste, če se med odgovori pojavi tudi vaše podjetje?
Če je odgovor ne, ste morda spregledali eno največjih sprememb v digitalnem marketingu zadnjih let.
Vedno več ljudi namreč ne začne več iskanja na Googlu. Najprej vprašajo umetno inteligenco.
Dolga leta je bil postopek preprost.
Odprli smo Google, vpisali vprašanje, kliknili eno izmed povezav.
Danes je postopek pogosto drugačen.
Odprli bomo ChatGPT, Gemini, Claude ali drugo AI orodje in vprašali:
Namesto desetih povezav dobimo en sam, strnjen odgovor. In prav tu nastane nova priložnost, ali pa nova težava.
Če umetna inteligenca vašega podjetja ne prepozna kot relevantnega vira ali ga ne poveže z določeno storitvijo, obstaja velika verjetnost, da ga v odgovoru ne bo omenila.
To lahko pomeni:
To so stvari, ki jih lahko izboljšate.
To je eno najpogostejših vprašanj.
Pomembno je razumeti, da ChatGPT ne deluje kot klasični iskalnik.
Ne prikaže seznama spletnih strani.
Poskuša pripraviti uporaben odgovor na podlagi znanja, vzorcev in — pri različicah z dostopom do spleta — tudi aktualnih spletnih informacij.
Zato postajajo pomembni:
Bolj kot je vaše podjetje prepoznavno in strokovno na svojem področju, večja je možnost, da ga AI prepozna kot relevanten vir.
Odprite ChatGPT.
Vprašajte tako, kot bi vprašala vaša idealna stranka.
Na primer:
Nato preverite:
Odgovori vas lahko presenetijo.
Najslabša odločitev je, da ne storite ničesar.
Na srečo obstaja veliko načinov, kako povečati svojo digitalno prepoznavnost.
Med najpomembnejšimi so:
Cilj ni »pretentati« umetne inteligence. Cilj je ustvariti vsebine, ki so koristne tako za ljudi kot za AI sisteme.
Še vedno želite biti dobro uvrščeni na Googlu. Vendar danes to ni več edini cilj.
Vedno več uporabnikov želi odgovor takoj in ne želijo odpirati desetih različnih spletnih strani. Želijo eno priporočilo, eno razlago, en konkreten odgovor.
Podjetja, ki bodo pravočasno prilagodila svojo vsebinsko strategijo, bodo imela pomembno prednost.
Umetna inteligenca ne išče najglasnejših podjetij, ampak išče tista, ki imajo uporabne, jasne in verodostojne informacije.
Zato vlaganje v kakovostne vsebine danes ni več le dobra SEO praksa, ampak postaja poslovna strategija.
Naslednjič, ko boste razmišljali o spletni prisotnosti svojega podjetja, si ne zastavite samo vprašanja: Kako visoko smo na Googlu? Vprašajte se tudi: Ali nas ChatGPT sploh prepozna kot strokovnjaka na našem področju?
Odprite ChatGPT in zastavite vprašanje, ki bi ga postavila vaša idealna stranka. Če odgovor ni takšen, kot bi si želeli, je to odlična priložnost za izboljšave.
Če želite preveriti, kako dobro je vaše podjetje pripravljeno na novo dobo iskanja, vam lahko pomagamo analizirati vašo spletno prisotnost ter pripraviti strategijo SEO in GEO, s katero boste povečali svojo vidnost tako v iskalnikih kot v AI orodjih.
Da, pri določenih vprašanjih lahko navede podjetja, blagovne znamke ali ponudnike, če jih prepozna kot relevantne za uporabnikovo vprašanje. Odgovori se razlikujejo glede na različico AI, razpoložljive podatke in način zastavljenega vprašanja.
Odprite ChatGPT in zastavite vprašanje, kot bi ga postavila vaša potencialna stranka. Ne iščite po imenu podjetja, ampak po storitvi ali težavi, ki jo rešujete.
GEO (Generative Engine Optimization) je optimizacija vsebine za generativne AI sisteme, kot so ChatGPT, Gemini in drugi. Cilj je, da AI vašo vsebino lažje razume in jo uporabi pri pripravi odgovorov.
Osredotočite se na kakovostne vsebine, jasno predstavitev storitev, strokovne bloge, odgovore na pogosta vprašanja, gradnjo digitalne avtoritete ter kombinacijo SEO in GEO optimizacije.
